Traficul urban nu mai este doar o provocare pentru logistică sau un indicator de infrastructură aglomerată. A devenit un mediu dinamic, bogat în posibilități de comunicare și engagement. Fiecare intersecție, fiecare bulevard și fiecare alee pietonală pot funcționa ca puncte de interacțiune între branduri și public. Această viziune prinde contur la EkoGroup, unde Vlad Augustin, Senior Vânzări, valorifică traficul orașului pentru a transforma fluxurile zilnice ale oamenilor în campanii publicitare eficiente.
Vlad Augustin(EkoGroup) valorifică traficul urban pentru vizibilitate strategică în marketing
Spațiul public ca hartă strategică de comunicare
Orașul este plin de mișcare. Oamenii circulă în mod repetitiv pe aceleași trasee – spre birou, spre școală, spre supermarket sau în drum spre casă. Pentru Vlad Augustin, acest flux repetitiv reprezintă o infrastructură de marketing în sine. Prin intermediul steagurilor direcționale, al campaniilor OOH și al elementelor de semnalizare urbană, el creionează trasee vizuale care inserează mesajele brandurilor în rutina zilnică a publicului.
Un mesaj afișat în mod constant, într-un loc potrivit, devine parte din peisajul mental al trecătorilor. Așa se construiește memorabilitatea și așa se transformă traficul urban – aparent haotic – într-un canal de comunicare strategic.
Steagurile direcționale – ghiduri vizuale cu rol de marketing
Una dintre cele mai puternice soluții testate și aplicate de Vlad Augustin este rețeaua de steaguri direcționale EkoGroup. Aceste structuri montate pe stâlpi de iluminat sau în intersecții vizibile au rolul dublu de orientare și comunicare. Ele indică direcția către o locație fizică – showroom, magazin, clinică, spațiu de eveniment – dar în același timp promovează brandul prin mesaj, culoare, logo și repetiție.
Vlad vede aceste steaguri ca piese dintr-un puzzle de vizibilitate urbană. Fiecare element trebuie să fie plasat într-un punct cheie de trafic, astfel încât traseul zilnic să se intersecteze cu brandul de cel puțin două-trei ori. Această repetare discretă generează familiaritate și încredere – două ingrediente esențiale pentru decizia de cumpărare sau vizită.
De la trafic auto la vizibilitate strategică
Străzile orașului sunt dominate de mașini. Din perspectiva unui specialist în OOH, acest trafic auto reprezintă un flux constant de ochi disponibili pentru expunere vizuală. Un steag bine poziționat, ușor de citit din mers, cu o direcție clară și un mesaj concis, poate influența decizia de a vira către un showroom sau de a opri la o locație menționată.
Vlad Augustin folosește date despre fluxurile rutiere, timpii de așteptare la semafoare, densitatea traficului pentru a propune cele mai eficiente poziționări. Astfel, un brand nu este doar prezent, ci este amplasat acolo unde contează, când vizibilitatea este maximă și atenția publicului poate fi captată chiar și în câteva secunde.
Pietonii – o audiență activă și receptivă
Pe lângă traficul auto, Vlad acordă o atenție specială și fluxurilor pietonale. Zonele pietonale din orașe, bulevardele aglomerate, stațiile de transport public sau intrările în centre comerciale sunt noduri de expunere intensă. În aceste spații, mesajele pot fi mai detaliate, iar designul poate include elemente care solicită interacțiunea vizuală pe termen mai lung.
Campaniile construite pentru aceste trasee includ frecvent mesaje orientate spre emoție, direcții clare și CTA-uri simple – de tipul „La 3 minute de tine”, „Descoperă acum”, „Întoarce capul spre experiența completă”.
Vlad Augustin înțelege că un pieton nu reacționează la fel ca un șofer. De aceea, adaptează mesajul la contextul de deplasare, la viteza de parcurgere a spațiului și la starea de atenție a publicului.
Orașul ca spațiu de storytelling secvențial
O altă strategie implementată în campaniile EkoGroup, cu contribuția lui Vlad, este narațiunea în pași, construită pe traseul urban. Aceasta presupune că fiecare element dintr-o campanie stradală – fie că este un steag, un panou sau o proiecție digitală – devine o parte dintr-o poveste care se dezvăluie pe măsură ce publicul avansează fizic.
De exemplu, un prim steag poate lansa o întrebare („Ai testat deja X?”), al doilea oferă un beneficiu („30% reducere la prima experiență”), iar al treilea propune acțiunea („La 200 m, fă dreapta”). Acest storytelling stradal nu doar captează atenția, ci stimulează curiozitatea și implicarea.
Vlad susține acest tip de campanie pentru că publicul actual răspunde mai bine la mesaje secvențiale, dinamice, în locul unui afiș singular, care „spune tot” și pierde interesul după primele secunde.
Design care captează în mișcare
În spațiul urban, un mesaj nu are luxul de a fi contemplat. El trebuie să funcționeze în mișcare, dintr-o privire, într-un context aglomerat vizual. Vlad Augustin pune accent pe un design clar, aerisit, cu contrast ridicat și texte scurte.
Pentru fiecare campanie stradală, recomandă:
- folosirea fonturilor mari, lizibile din mașină sau în mers;
- contrast clar între fundal și text;
- evitarea suprainformării – 3–5 cuvinte sunt suficiente;
- plasarea simbolurilor direcționale (săgeți, repere vizuale);
- alinierea cromatică cu identitatea vizuală a brandului.
Designul trebuie să atragă fără să deranjeze, să fie consistent fără să pară repetitiv și să ofere informație plus impact vizual în același cadru.
Campanii flexibile, ușor de amplasat și replicat
Un alt avantaj valorificat de Vlad este faptul că elementele OOH propuse de EkoGroup – steaguri, bannere, totemuri sau mesh-uri – sunt ușor de montat, repoziționat și întreținut. Aceste caracteristici permit campanii scalabile, pornind de la 10–20 de puncte vizuale și ajungând la zeci sau sute, în funcție de obiectiv.
Businessuri locale pot folosi acest sistem pentru a atrage atenția într-un singur cartier, în timp ce branduri naționale îl pot aplica în multiple orașe, cu o strategie unitară de impact urban.
Această versatilitate face ca traficul orașului să devină nu doar un fundal, ci o resursă valoroasă de engagement și conversie.
Vrei să transformi și tu traficul urban în vizibilitate pentru brandul tău?
Scrie-i direct lui Vlad Augustin, Senior Vânzări la EkoGroup:
📧 [email protected]
📞 0765 971 163
Descoperă cum pot fi utilizate steagurile direcționale, campaniile OOH și traseele zilnice ale oamenilor din oraș pentru a construi o prezență urbană activă, relevantă și eficientă. Traficul e inevitabil – profită de el.
